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美股Z系列迪士尼:全球最大的娱乐传媒帝国
发布日期:2022-02-24 03:18   来源:未知   阅读:

  华特迪士尼公司(The Walt Disney Company),又称迪士尼,是当今全球最大的娱乐传媒帝国,在世界各地享有盛誉。公司涉及的领域包括主题公园、真人影视剧、动画电影、体育等等,像迪士尼乐园、漫威都是旗下重要的商业版图。

  迪士尼成立与1923年。明年,这家企业将迎接其100年周年庆典,而其创始人或许没想到,曾寄托梦想的工作室已成长为如此的庞然大物。

  1923年,华特 迪士尼和哥哥洛伊 迪士尼成立了“迪士尼兄弟工作室”,希望能制造一个大人和小孩都能同乐的地方,之后工作室创造了米老鼠、白雪公主、狮子王等经典作品。其中,1928年发行的由米老鼠出演的卡通片《汽船威利号》是世界第一部有声卡通片,1937年问世的《白雪公主和七个小矮人》是史上第一部彩色电影。

  迪士尼在2006年斥资74亿美元收购乔布斯的皮克斯动画工作室,助其加速发展电脑动画制作。如今,迪士尼的动画作品玲琅满目,深得大人、小孩的喜爱,像《冰雪奇缘》、《无敌破坏王》、《疯狂动物城》、《超能陆战队》等等。不夸张的说,迪士尼的动画电影一经发售,便会席卷全球。

  1949年,迪士尼生产了他们第一部由真人演出的电影《金银岛》,迈出真人影视剧的第一步。公司在2003年推出了知名的系列电影《加勒比海盗》,2012年收购了卢卡斯影业,拥有星球大战的发行权。公司还致力将经典动画电影真人化,像《爱丽丝梦游仙境》、《美女与野兽》、《阿拉丁神灯》等等。

  而最为关键的一步是迪士尼在2009年以42.4亿美元收购漫威,开启超级英雄系列电影,其中汇集各大英雄的《复仇者联盟4:终局之战》全球票房高达27.97亿美元,创影史第二(第一为阿凡达),而去年和索尼联合发售的《蜘蛛侠3:英雄无归》票房高达18.11亿美元,为影史第六。

  另外,迪士尼在2018年正式收购二十一世纪福克斯(旗下包括二十世纪福克斯电影公司),这意味着后者的《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《X战警》也都归迪士尼所有。

  在源源不断提供内容的同时,迪士尼还在为自己的流媒体平台Disney+下重注,用户可以通过Disney+观看旗下IP的内容。截至2022年1月1日,该平台全球付费用户达1.298亿,全球每位订阅用户平均付费(ARPU)为4.41美元/月。

  另外,迪士尼还拥有流媒体平台Hulu、体育有线电视联播网ESPN、体育赛事流媒体平台ESPN+等等。

  1955年,公司在美国加州建立了首个迪士尼主题乐园,将动画、电影里的场景再现,周边还有加州冒险乐园、娱乐购物区、饭店和酒店等等。自开幕以来,加州迪士尼乐园就成为世界最受欢迎的主题乐园之一。

  如今,全球有6家迪士尼乐园,中国2家(上海和香港)、美国2家(加州和佛罗里达)、法国1家(巴黎)和日本1家(东京,非官方运营,迪士尼负责授权和抽成)。

  事实上,我们常说的迪士尼乐园只是“迪士尼度假区”的一部分,其他还包括其他主题游乐园(像加州冒险乐园、佛罗里达的EPCOT、日本的迪士尼海洋、巴黎的迪士尼影城)、主题酒店、迪士尼小镇等等。不同的迪士尼乐园设施略有不同,像佛罗里达的迪士尼乐园中,游客还能在水上乐园游玩。

  根据公司2021财年的年报(迪士尼2021财年为截至2021年9月30日的一年),总营收为674.18亿美元,同比增长3%;净利润为20.24亿美元,2020年为亏损28.32亿美元。

  媒体与娱乐发行(Disney Media and Entertainment Distribution,包括影视、流媒体等内容)营收为508.66亿美元,同比增长5%(由于疫情,迪士尼影视制作面临阻碍、成本上升,另外由于很多电影院线保持关闭,票房受到影响);

  乐园、体验和产品(Disney Parks,Experience and Products)营收为165.52亿美元,同比减少3%(疫情反复干扰了乐园的客流,但中国有效抗疫措施让上海迪士尼客流络绎不绝)

  另外,根据迪士尼本月初公布的四季度业绩,总营收达到218亿美元,同比增长34%,超预期的208亿美元;经营利润为32.58亿,同比增144%。

  其中媒体与娱乐发行营收为145.85亿美元,同比增长15%,流媒体平台Disney+全球净增用户达到1170万人,超出市场一致预期的820万。整体流媒体平台整体增加订阅用户1740万人,总规模达1.96亿。迪士尼的内容平台仍是其业绩主要增长点。本季的《蜘蛛侠3:英雄无归》更是一大爆款。

  另一业务乐园、体验和产品营收为72.34亿美元,同比增长100.6%。尽管疫情仍肆虐全球,但游客出行游玩、消费意愿大幅提高,有助于乐园业务快速回暖。从已有数据来看,当前疫情对迪士尼乐园的营收影响有限,复苏大趋势不改。

  截至2月18日,迪士尼股价为151.36美元,市值为2756亿美元,今年以来跌2.28%。

  对迪士尼来说,内容出版上有三大风险:1. 不同国家文化、监管不同,全球化内容未必能获审批,流媒体平台也难在各国上线. 输出内容无法迎合所有人口味,票房不及预期,前期投入打水漂;3.疫情恶化,各国施加防控措施,消费者去院线观影意愿较低。

  乐园方面,疫情恶化仍是主要风险,这或导致游客对出行意愿较低。但从当前来看,全球消费者愈发适应了与疫情共存,因此影响较小,迪士尼乐园收入势将保持稳健增长。除此之外,由于游客对迪士尼乐园的热衷程度较高,公司在门票以及周边商品上有更多的提价空间,因此在这通胀的大背景下长期业绩依然向好。

  今年1月初,多家媒体报道称,泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作,朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。也就是说,泡泡玛特将在北京建造主题乐园,公司创始人王宁早年在接受媒体采访时也曾表示:“泡泡玛特有一个宏伟的目标,就是五年后成为国内最像迪士尼的那家公司。”

  笔者认为,国内许多平台有复制迪士尼的潜力。例如腾讯旗下有英雄联盟、王者荣耀等热门IP,通过内容输出(动画电视剧、电影)并打造主题游乐园,建立属于自己的宇宙。网易旗下则有阴阳师、哈利波特、第五人格等热门IP。基于中国庞大的人口及本土的优质内容,打造国内迪士尼并非仅是梦想。

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