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追剧浦发信用卡“绿色低碳”布局:五大业务板块构建立体生态 愉
发布日期:2022-05-06 01:56   来源:未知   阅读:

  观察信用卡行业对于“绿色低碳”的布局,浦发银行600000)信用卡的实践颇具“标杆”作用。去年8月份,正是他们引领热潮,以一场别出心裁、贴合低碳环保理念的“超轻态云发布会”,在业内率先发行绿色低碳主题信用卡。

  作为那场发布会的主持人,我一直在“追剧”,想看看有了主题信用卡这一载体后,浦发信用卡会在此上构建怎样的业务体系。让市场惊喜的是,短短8个月后,一套包含了五大板块的多维业务生态已经架构完成。(“连续剧”第一集回播,请点击跳转《我们如何全情参与国家双碳目标建设?走,跟我去浦发信用卡找答案吧》)

  这五大业务板块涵盖了绿色低碳主题卡产品、绿色积分体系、新能源汽车活动、绿色出行、绿色商圈。“绿色低碳”这一概念,也从最初的卡载体,拓展到了完整的积分体系,并广泛落地在了持卡人日常生活中的各类相关消费场景。

  从社会意义的层面来看,小小的信用卡犹如一支长长的杠杆,通过金融的方法论营造出了低碳时尚生活氛围,撬动的是持卡人绿色低碳生活的意愿和品质。

  第一个层次,是浦发信用卡首发的绿色低碳主题信用卡,本身就自带绿色权益满满。其中不止有新卡首刷的百元刷卡金赠礼,还有低碳特色鲜明的主题活动,比如公交出行立减权益。

  第二个层次,浦发信用卡的“植绿”,已经突破了单一卡产品,借助全量信用卡(银联卡)整体的积分体系,展开了绿色消费加赠积分的“绿色积分我最6”主题活动,以积分奖励鼓励持卡人践行绿色生活。

  值得玩味的是,取“6”这个数字不仅因为其在传统文化中寓意顺利,这还是一个受到年轻人推崇的谐音梗,“6”既是“绿”、也是环保达人玩转低碳生活最“溜”的双重谐音,洋溢着潮流感和潇洒感。

  比如,活动期间成功报名的持卡人,使用浦发银联(单标)信用卡进行指定绿色低碳消费,即可享额外一倍积分,额外赠送积分上限可达6666积分。

  再深一层来观察,在这里,积分体系不是单一工具,浦发信用卡还交叉运用了他们深度开发的全方位绿色场景、消费商圈,借力“浦大喜奔”APP平台的获客与触达作用,同时借助合作伙伴卡组织的底层赋能——

  以上,实则也发挥出了产业链和生态圈的协同效应,可谓是一套基于“绿色低碳”的组合拳。

  由此也带来了第三个层次,绿色出行。这是在消费场景层面与“绿色低碳”最贴切的落脚点。活动中,持卡人使用浦发银联(单标)信用卡乘坐公交、地铁、使用公共缴费、单车骑行、新能源汽车充电等服务,都有机会获得额外积分。

  除了额外积分,还有返刷卡金礼遇。具体来看,在通勤出行场景中,持卡人使用浦发银联绿色低碳主题信用卡乘坐公交、地铁,或是在全国指定城市,以云闪付乘车码、云闪付消费码、银联手机闪付方式开展绿色出行,都能有机会获返刷卡金。

  第四个层次,浦发信用卡还将绿色场景拓展到了购车领域,也将低碳理念从出行引动到了“绿色能源”,因而专设了“汽车分期新能源特惠专场”活动。

  这一活动覆盖的汽车品牌与新能源车型相当广谱,包括广汽丰田的C-HR EV、雪佛兰的畅巡(星云版、星河版)、领克的09 PHEV、几何的几何C、上汽大众的新途观L PHEV和新帕萨特PHEV、ORA欧拉的欧拉好猫、奇瑞的小蚂蚁等;给到的优惠权益则包括高比例的手续费立减,以及与品牌联动的专属礼遇。以对领克汽车的手续费特惠为例,最高立减金额就可达7000元。

  第五个层次,则是以“浦大喜奔”APP、“小浦集市”线上场景建设,与各大商圈线下场景联动,形成了“绿色商圈”特色主题。活动同样以数字“6”为记忆点辨识度,活动期间每月6号、16号、26号及每周六,用浦发信用卡在指定的绿色商圈消费,都可获得不同优惠程度的消费满减。

  在去年的“超轻态云发布会”上,嘉宾们曾用“好用”、“好玩”、“好划算”来形容浦发银联绿色低碳主题信用卡,现将这“三好”关键词同样形容上述五大板块的绿色低碳业务布局,亦很适恰。

  以人为本。正如浦发信用卡方面所介绍的,他们希望通过产品创新,为持卡人带来更好的绿色低碳消费体验;也希望通过更好的消费体验,带动绿色低碳理念走进千家万户。

  经典意义上金融的本质,其实是资源的跨部门、跨期适配,把资金从资源冗余效率低下的部门(比如储户),配置去资源暂缺效率高企的部门(比如实体企业),以此形成更多的社会产出,创造更多的社会财富,再将这些增量财富,回头分配给让渡了一定时间内资源使用权限的储户、分配给创造出更多财富的实体企业。

  而在浦发信用卡的双碳实践中,展现出了层面更丰富、意义更深远的金融适配器作用。信用卡,是天然衔接广大C端用户,衔接大众生活消费的金融产品,因此,除了授信额度、贷记资金的配置,以信用卡的产品、积分、权益、广阔的场景、线上线下的生态圈,组合起来进行协同配置,形成的,已不仅仅是以资金配置方便居民生活、拉动社会消费;更是,以资源倾斜,倡导出一种新的全民消费理念、生活理念。

  这便是具有信用卡行业特色的金融向善,也是具有浦发信用卡特色的绿色金融——以资源为杠杆,以场景为指向,引领绿色生活,助力国家的双碳战略。

  正如浦发银行董事长郑杨所言:“绿色发展已成为经济社会高质量发展的重要主题,金融是推动绿色发展的重要支柱,绿色发展离不开金融的有效支持。”

  浦发银行一直保持着对绿色金融、双碳金融的领先优势,从2014年即落地国内银行业首单“碳债券”,到2015年完成首单“CCER质押融资业务”,盘活了中小企业碳资产;从2016年成为国内首个“场外碳衍生品清算业务清算银行”,到去年发行了全国首笔“碳中和挂钩贷款”;尤其是去年,浦发银行还专门推出了一套面向企业和个人客户的立体式碳账户体系,这些均如行业标杆,助力绿色产业高质量发展。

  这种标杆性、前沿性,在浦发银行信用卡中心的业务中一脉相承。浦发信用卡不止在业内首发了绿色低碳主题信用卡,还率先运用了一套绿色账户、绿色积分体系。上文中五大业务板块的多措并举,也形成了浦发信用卡“绿色低碳1.0版本”的架构,仅仅8个月,已初具系统性。

  在总行的顶层架构上,郑杨表示,未来,浦发银行将集全行之力共同深入推进绿色金融业务开展,持续加大考核倾斜,鼓励经营机构大力支持绿色金融供给。

  在浦发银行信用卡中心,未来,绿色金融亦将被持续深耕,激发绿色消费潜能,服务广大持卡人的绿色品质生活,也为国家的双碳目标贡献来自信用卡、来自消费金融领域的一臂之力。

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